СММ-стратегия для бренда японских ножей: превратили его в мощную точку продаж
Ножи — товар с лицом, их не продают в лоб. Попробуй запустить Яндекс.Директ — словишь конкурентов, космический клик и минус бюджет.
Директ в этой нише — это красный океан.
Решение? Не бодаться, а обойти.
-
Клиент уже продаёт ножи на сайте
-
Пробовали запускать Директ — CPC и CPL сразу улетели в неадекват
-
Конкуренция бешеная: одни и те же запросы, одни и те же объявления
-
В Telegram — заброшенный канал, 99 подписчиков, нет стратегии
-
Заявки — только с Авито и органики
-
Новый нейминг, шапка, оформление, структура
-
Контент — по интересам целевой: от домохозяйки до повара
-
Видео, посты, сторис, мемы, карточки, мини-магазин
-
Встроенный бот: ведёт к заказу в 3 шага
-
Подписчики с адекватной ценой
-
Первая заявка в первую неделю
Этапы работы
"Маркетолога на аутсорсе"
Почему мы пошли в Telegram, а не в Яндекс.Директ?
В Директе:
— конкуренция с Озоном, Wildberries, маркетплейсами
— высокие ставки, особенно по топовым ножам
— непредсказуемый трафик
В Telegram:
— дешевле касание
— можно греть, а не продавать сразу
— больше лояльности и меньше конкуренции
— идеально под товар с визуалом и историей
Мы не просто “перенесли продажи” в Telegram — мы построили канал так, чтобы он качественно дополнял лендинг и стал воронкой
Разработали СММ-стратегию, исходят их полного анализа ЦА и рынка
Полная упаковка канала:
— понятный оффер
— визуал
— описание с УТП и призывом
Контент-матрица:
— продажи
— обзоры
— вовлечение
— полезняк
TG-бот:
— человек жмёт «подобрать нож»
— отвечает на 3 вопроса
— получает готовую подборку
— может сразу написать менеджеру
Продвижение:
— массовые просмотры для охвата
— посевы в кулинарных и лайфстайл-каналах
— запуск TG Ads с посадкой в канал → бот
— органический рост + вовлечённость
Telegram превратился в основной канал привлечения
— Заявки идут через канал и бот, а не сайт
— Подписчики не просто читают, а кликают, пишут, заказывают
— Стоимость подписчика и заявки в разы ниже, чем в Директе
— Контент работает на «влюбление» и повторные касания
В нише ножей Telegram стал главным каналом продаж — просто потому что это выгоднее
Получите консультацию от директора по маркетингу
Нужен маркетинг, который даёт заявки, а не “активность»?
— Разберу сайт и рекламу за 30–40 минут
— Покажу, где сливаются деньги и почему нет заявок
— Разработаю план на 3 месяца: что править и что запускать
Cookies
Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь с использованием файлов cookies